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5 étapes pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale

Les mises à jour Panda et Penguin de Google font l’objet de beaucoup de publicité. Pourtant, c’est vraiment Google Hummingbird (Colibri), publié il y a près de cinq ans, qui a bouleversé la recherche. Elle a marqué le début des efforts de Google pour analyser l’intention.

Grâce au traitement du langage naturel, cette mise à jour a permis à Google de commencer à comprendre l’intention des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent ainsi effectuer des recherches en utilisant le type de langage (mots et syntaxe) qui leur est naturel. Sans cela, nous en serions encore à saisir des mots clés dans la barre de recherche et à essayer de savoir ce que nous devons mettre entre guillemets.

Comment algorithme Hummingbird a conduit à la recherche vocale

Imaginez que vous essayez d’utiliser la recherche vocale sans la capacité de Google à comprendre le langage conversationnel. Au lieu de rechercher les cinémas de quartier qui diffusent « Spider-Man en disant « Montrez-moi les cinémas de quartier qui diffusent « Spider-Man « , vous devriez tout ramener à des mots clés précis.

Vous devrez même probablement utiliser l’ancienne recherche dans les résultats de Google recherche : « cinémas dans ma ville », « ouvert maintenant », et » Spider-Man ». Algorithme Hummingbird a posé les bases qui ont rendu la recherche vocale à la fois possible et assez facile à utiliser. Aujourd’hui, Google va encore plus loin : non seulement il est capable de comprendre ce que vous demandez en fonction des mots et des phrases que vous utilisez, mais il apprend également votre façon de parler et votre accent.

Bien sûr, comme pour toute autre chose, vous ne pouvez pas simplement compter sur les mises à jour des moteurs de recherche. Vous devez vous assurer que votre contenu web est optimisé pour fonctionner avec cette technologie. Cela est vrai pour la recherche vocale comme pour toute autre chose. En fait, si vous n’optimisez pas votre contenu et ne le mettez pas à jour, vous risquez de perdre votre classement ou de recevoir une pénalité.

Pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour la recherche vocale, suivez ces cinq étapes.

1) Pensez FAQ

Même si le langage naturel est beaucoup plus courant que par le passé, il est important de se rappeler qu’il existe encore des différences entre les expressions que les gens utilisent pendant la recherche vocale et la recherche en ligne traditionnelle. Vous avez peut-être remarqué certaines de ces différences lorsque vous avez effectué une recherche sur Google :

Tapez : horaires du cinéma
Voix : Montrez-moi les horaires du cinéma.
Tapez : Livraison de sushi dans ma région
Voix : Quels sont les restaurants qui livrent des plats thaïlandais ?
Saisie : directions vers Euro Disney
Voix : Conduisez-moi à Euro Disney

Si vous êtes attentif, vous remarquerez peut-être une tendance. Lorsque vous parlez à vos clients au téléphone ou en personne, il y a de fortes chances qu’ils utilisent les mêmes mots et expressions que lors de la recherche vocale. Apprenez les questions qu’ils vous posent et notez les phrases que vous entendez sans cesse. Répondez ensuite à ces questions.

Vous pouvez notamment créer une page de FAQ. Après tout, qu’est-ce qui reflète le mieux la réponse de l’extrait vocal que vous recevez lorsque vous posez une question à Google ? Il s’agit généralement d’une réponse courte et concise à votre requête.

Gardez toutefois à l’esprit qu’il n’est pas nécessaire de s’en tenir à la page FAQ traditionnelle et singulière. Gardez simplement cette structure à l’esprit. Vous pouvez également considérer les questions les plus importantes que les gens se posent sur votre entreprise, puis créer une page d’information autour de chacune de ces questions.

N’oubliez pas d’optimiser les pages existantes pour la recherche vocale !

Il est bon d’examiner chaque page de votre site Web et de déterminer exactement à quelle question vous essayez de répondre. Les visiteurs qui arrivent sur chaque page cherchent-ils des informations sur l’histoire de votre entreprise ? une explication du fonctionnement d’un produit particulier ? une description d’une offre spéciale populaire pour laquelle votre entreprise est connue ?

Par exemple, si vous vendez des meubles de qualité fabriqués à la main, vous pouvez décrire l’un de vos articles comme une « table à manger primitive en érable ». C’est très bien, mais si vos clients recherchent une « table de cuisine lourde au fini jaune », cela réduit les chances qu’ils trouvent réellement ce qu’ils recherchent dans la recherche vocale. En un sens, vous apprenez les mots-clés à longue traîne que vos clients pourraient utiliser.

2) Utilisez des data structurées

Créer du contenu pertinent est la meilleure façon d’optimiser la recherche vocale. Il existe d’autres moyens d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et la façon dont il doit être classé et catégorisé. Vous pouvez utiliser des data (données) structurées pour y parvenir.

Il a été démontré que l’utilisation du langage de balisage schéma n’a pas d’impact direct sur le classement des pages. Mais il peut néanmoins contribuer à optimiser le contenu de votre site Web et de votre blog pour la recherche vocale.

Le langage structuré n’est pas visible pour les personnes qui lisent votre contenu. Il s’agit plutôt de micro data intégrées à votre code que les moteurs de recherche peuvent lire pour mieux comprendre votre contenu.

Si vous avez déjà recherché une entreprise et vu les résultats du moteur de recherche afficher les heures d’ouverture, les informations de contact et d’autres données, c’est le résultat de l’utilisation de data structurées.

Un autre exemple est souvent observé lorsque vous recherchez des recettes. Lorsque les résultats de recherche affichent des images, des étapes de cuisson et des ingrédients, c’est parce que le langage de balisage a été utilisé pour mettre en évidence ces informations à partir du contenu du site Web.

Voici comment l’utilisation de données structurées peut aider la recherche vocale. Une grande partie de la recherche vocale est locale. Les personnes ont tendance à utiliser leur téléphone lorsqu’ils recherchent des informations telles que des itinéraires, des numéros de téléphone, les heures d’ouverture d’un commerce et d’autres informations immédiates. En utilisant des data (données) structurées, vous pouvez mettre en évidence ce type d’informations sur votre site Web.

Pour vous assurer que tout est en place, utilisez l’outil de test des données structurées de Google pour vérifier que vous êtes sur la bonne voie.

3) Assurez-vous que le contenu est adapté aux mobiles

Comme nous l’avons déjà mentionné, le mobile est la principale source de recherche vocale. C’est donc encore une des nombreuses raisons pour laquelle votre site Web ou votre blog doit être adapté aux mobiles !

En fait, c’est peut-être le moment de vérifier s’il est aussi bien adapté aux mobiles que vous le pensez. Heureusement, il existe de nombreux outils permettant de vérifier si votre site est adapté aux mobiles:

Lorsque vous testez votre site Web, vous pouvez être surpris de constater que vous pourriez faire quelques ajustements. Pour optimiser la recherche vocale, investissez le temps et les ressources nécessaires pour résoudre les problèmes que vous rencontrez actuellement. Si vous utilisez un CMS, vous pouvez envisager de rechercher des thèmes, des plugins ou d’autres options qui mettent en œuvre les principes du responsive design.

Si vous ne voulez pas utiliser d’outil, n’oubliez pas d’appliquer les principes de base de la rédaction de contenu et de la mise en page adaptées aux mobiles :

Utilisez beaucoup d’espace blanc.
Découpez les informations en paragraphes courts.
Utilisez des sous-titres, des puces et des listes numérotées.
N’utilisez pas de scripts lents ou d’images qui ne sont pas optimisées.
Soyez concis. Si la rédaction de contenu n’est pas votre point fort, il est peut-être temps d’externaliser au moins une partie de ces tâches.

4) Visez les Featured Snippets

Parfois, si vous posez une question à Google, il prendra une réponse directement d’un site Web et l’affichera directement en haut de la première page des SERP. On parle alors de boîte de réponse, de featured snippet ou de position zéro.

Si la recherche vocale de Google répond directement à votre question, elle le fera avec les informations contenues dans ce champ. Par exemple, si vous recherchez « Comment faire un aquarium eau de mer », voici ce que vous verrez :

Si vous effectuiez la même recherche en utilisant la voix, Google dirait : « Selon jardinage.lemonde.fr » De toute évidence, le monde (le nom de l’entreprise, et non celui du globe ou de la planète) a bien fait les choses puisqu’il est classé pour la requête » comment faire un aquarium eau de mer ».

La recherche vocale de Google présentera également les meilleurs résultats de recherche locale (« près de chez moi »). Par exemple, si vous demandez à Google de vous indiquer le centre commercial le plus proche, vous entendrez parler du résultat qui arrive en tête des trois recherches locales.

Voici quelques techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter vos chances de figurer dans un featured snippet :

Concentrez-vous sur le classement au-dessus du pli de la page 1, car plus de 99 % des extraits vedettes proviennent des dix premiers résultats de recherche.
Utilisez les mots-clés les plus utilisés dans les recherches qui font apparaître les extraits vedettes, notamment des mots comme « meilleur », « recette », « coût », « prix » et « définition ». Selon Ahrefs, dans 99,58 % des cas, Google ne présente que les pages qui figurent déjà dans le top 10 des résultats dans les extraits vedettes.
Utilisez les analyses pour connaître les mots clés que les utilisateurs recherchent pour (avec un peu de chance) trouver votre site.
Prêtez attention aux questions « également recherchées » et répondez-y dans votre contenu.

5) Appropriez-vous votre fiche Google My Business ?

Il est clair que la recherche Google vocale est une recherche locale. La meilleure façon d’optimiser la recherche vocale est donc d’optimiser la recherche locale. Vous obtiendrez également le bonus supplémentaire de faciliter la localisation de vos clients.

Sur votre site Web, vous pouvez le faire en incluant simplement votre emplacement et vos coordonnées à un endroit bien visible. Incluez ces informations dans l’en-tête ou le pied de page de chacune de vos pages Web. Ainsi, les internautes n’auront pas à les chercher.

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas avoir une page d’informations de contact. Vous devez absolument en avoir une. Elle doit comporter vos coordonnées de base ainsi que vos coordonnées géographiques, et d’autres informations telles qu’un formulaire de contact en ligne.

Les recherches locales fonctionnent généralement de deux manières. Soit le lieu est explicitement mentionné dans la recherche (par exemple, garage à Paris), soit Google utilise les services de localisation pour déterminer l’emplacement de l’utilisateur (par exemple, garage voitures près de chez moi). Ce dernier cas de figure est assez courant et constitue une raison essentielle pour vous approprier votre fiche Google My Business et vous assurer qu’elle est complète et précise.

Voici une check-list pour compléter votre profil :

Assurez-vous que les informations de base comme le nom, l’adresse et le numéro de téléphone soit complètes.
Utilisez une adresse électronique professionnelle associée à votre site web et non un compte gratuit.
Incluez un numéro de téléphone avec l’indicatif régional.
Assurez-vous que les informations relatives à votre emplacement sont cohérentes entre votre site Web, votre fiche Google My Business et tout autre annuaire professionnel local.
Téléchargez des photos de haute qualité pour rendre votre fiche plus attrayante.
Sélectionnez toutes les catégories pertinentes pour votre entreprise.
Ne sélectionnez pas de catégories non pertinentes dans le but d’attirer de nouveaux clients.
Profitez du champ d’introduction pour décrire en détail vos produits et services.

Conclusion : la recherche vocale va se développer avec le mobile

Tant que l’utilisation des smartphones sera toujours intense, les utilisateurs utiliseront de plus en plus la fonction de recherche vocale.

Heureusement, la plupart des mesures que vous prenez pour y parvenir représentent trois gros avantages :

Vous améliorez votre optimisation mobile globale
Vous communiquez mieux votre contenu à Google et vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats locaux ou d’être sélectionné pour les featured snippets
Vous serez même préparé à la recherche à l’aide d’appareils domestiques intelligents comme Google Assist et Amazon Alexa.